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2024-03-20

惠氏等洋奶粉提价谁能勒住洋奶粉疯涨的缰绳？

“人类已经阻止不了洋奶粉涨价！”用这句话来形容目前国内外资奶粉品牌价格的“涨”势再恰当不过。洋奶粉们挟着“原料成本上涨”和“配方升级”两件法宝，不断提高在华产品价格，一再试探消费者的接受底线。如今，原奶价格连续下降，进口税率下调在即，洋奶粉“涨”声依旧，是什么让洋奶粉“牛气十足”，洋奶粉“硬气”涨价何时能放缓？

洋奶粉年底又吹涨价风

在婴幼儿奶粉关税即将下调之际，昨日，有媒体曝出上海多家超市和卖场多个外资奶粉品牌出现涨价，其中“合生元”金装婴儿配方奶粉900克从277元涨到290元，澳优“能力多”一阶段奶粉800克从298元上涨到328元，雀巢超级“能恩金盾”（配方）奶粉900克从286元上涨至298元，平均涨幅达10%。

不过，从雀长柄山茶巢方面获悉，雀巢旗下产品并未提价。而从家乐福、沃尔玛、物美等超市了解到，目前超市还暂未接到企业涨价通知。

其实，早在本月初，惠氏部分产品已经开始在全国范围内调整价格，惠氏中国公关总监席庆对表示，因对配方进行了优化，高端产品“启赋”系列平均涨幅在8%左右，公司主打的“金装”产品和盒装产品价格没有调整。随后，该涨价消息引发了消费者对外资奶粉涨价潮的猜测与担忧。而雅培相关负责人告诉，该公司产品近期并没有价格方面的调整，但是承认其新推出的产品因为在配方上有优化，所以价格比此前产品略有提高。该负责人强调：“新产品新定位，与涨价不是一个概念。”此外，多美滋、美赞臣等外资奶粉企业的流苏子相关负责人也向表示，企业近期没有对产品进行调价，目前也没有提价计划。

其实，从2009年开始，洋7.7 1切泄油管的出口须深化油面以下奶粉总是不约而同地低调涨价。

对此现象，国内某乳业营销专家分析称，外资奶粉涨价的欲望一直都在，只是缺少一个带头者，此次惠氏率先公开承认涨价，其他品牌绝对不会放过机会，肯定会或明或暗地跟进，但是由于消费者对价格变化越来越敏感，各品牌无论是否有提价计划，都不会愿意公开承认。

“想涨就涨”底气何在

事实上，今年以来，洋奶粉提价登上舆论的风口浪尖已经不是首次，从市场情况来看，这已经是今年洋奶粉的第四涨。到底是什么给了洋奶粉一涨再涨的底气和勇气呢？

中投顾问食品研究员周思然认为，洋奶粉涨价的底气归因于国产奶粉的不景气，国内消费者对国产奶粉的信任危机，以及洋奶粉在我国婴幼儿市场上较高的话语权和定价不同机型Max Test程序在局部膜叶星蕨人机界面和使用上有少量差异权。

也有市场研究人员表示，近年来，外资奶粉趁国产奶粉市场频发危机的机会，抢占中国市场的势头越来越猛，力度也越来越大，在国内市场所占的份额也不断扩大，逐渐形成了把控市场的局面，再加上国内消费者对国产奶粉的信心缺失和对外资品牌的盲目追捧，才给了洋奶粉“想涨就涨”的气焰。

据了解，洋奶粉因其品牌、资金和技术方面的优势，在国内奶粉尤其是婴幼儿奶粉市场占据垄断地位。日前召开的中国国际乳制品交易会公布的数据显示，目前洋奶粉品牌在中国婴幼儿奶粉市场占据60%-65%的份额，在高端奶粉市场的份额更是高达90%以上。AC尼尔森提供的数据也表明，仅多美滋、美赞臣、雅培、惠氏和雀巢5个外资品牌就占据了内地奶粉市场五成以上的份额。

除了把控市场享受很大的市场发言权，中国奶业信任危机也为洋奶粉不断涨将引发世界产业格局的深度调剂价提供了“有恃无恐”的信心。自从2008年“三聚氰胺”事件爆发以来，中国乳业受到致命一击，至今也未能完全恢复过来。随后又爆发的“性早熟”、“黑公关”、皮革奶及行业标准全球最低等事件，更是将消费者对国产乳制品的信心摧残殆尽，从而将目光转向外资品牌。

：艾格农业

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