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“互联网 农业”创出新模式品牌化先行

在前不久召开的国务院常务会议上，李克强总理要求加快发展农村电商，扩大电商在农业农村的应用，鼓励社会资本、供销社等各类主体建设涉农电商平台。这是李克强总理今年以来首次将加快农村电商发展作为单独议题，在国务院常务会议上进行专门部署。这也充分证明了当前国家对农村电商事业发展的重视和支持。

“互联网 农业”大潮来袭

2015年以来，中国官方频频为农村电商送上“红包”。5月8日，国务院出台“电商国八条”，提出加强互联网与农业农村融合发展，中央财政将拿出20亿元专项资金用于农村电商基础设施建设。还是5月，商务部发布“互联网 流通”行动计划，提出要进一步完善有线宽带和移动网络覆盖、物流配送网络等电子商务基础设施，支持农村电商服务业发展。

由此可见，“互联网 农业”的概念在国家政府的政策层面支持下，已呈大势之态，如何在此大潮中抓紧机遇，迎风而上，正成为越来越多基层政府思考的主要议题。

农业电商大有可为

除了政策层面对农业电商的影响之外，闻风而动的电商巨头们也正进行一系列布局。阿里巴巴和京东均宣布全速启动农村电商战略。阿里推出农村淘宝千县万村计划，未来3到5年，将投资100亿元在全国建立1000个县级电商服务中心和10万个村级服务站，覆盖全国三分之一的县以及六分之一的农村地区。京东也启动“乡村代理人”招募和“京东帮服务店”的落地，探索农村市场双向流通模式。此外，本来生活、一亩田、乐村淘等电商企业也纷纷以各自不同模式投身农村电商大市场，力求在“互联网 农业”的大潮中做出一番成绩。

农业电商根本农产品品牌化营销

毫无疑问，互联网的新技术、新理念将给传统农业带来意想不到的变化。然而，在发展农业电商的过程中，二者如何相互适应，如何用互联网之长补农业之短，如何解决农民增收增利……这些都是应该认真研究的问题。推进互联网和农业的融合，不是简单的相加，也不单是把农产品搬到网上售卖，而是应该从根本上考虑农产品怎样才能更加适应现代城市品质消费需求，从而扩大销售，促增收。

纵观荷兰、日本、中国台湾等农业发达地区，不难发现其对农产品的品牌化运作，是与目前国内农产品销售的重要不同。也正是这一点不同影响着农产品的合理溢价和农民收入增加。换句话说，在我国市场经济环境中，推行“互联网 农业”，大力发展农业电商，实现农民增收增利，重中之重是形成农产品品牌化营销。

河北康保联合TED乐农全力打造“润土”品牌

河北康保县，隶属张家口市，独特的地理自然环境条件，孕育出许多地方特产——夏坡地土豆、口蘑、莜麦和杂粮、亚麻油，以及坝上牛羊肉等。但在之前的很长一段时间内，由于区域位置偏远、交通不便等原因，其农产品并没有被市场广泛认知，价格和销量水平较低。

2014年11月，康保县被确定为全国首批电子商务进农村综合示范县，在“互联网 农业”与当地实际结合道路上不断探索实践求发展。2015年10月28日，康保县农村电子商务服务中心暨首届电商大会的顺利召开，更让当地农业电商工作站在了一个全新起点上。康保县委县政府联合TED乐农全力打造的“润土”品牌亦在此活动中正式亮相，其中，土豆、杂粮等产品研发和包装设计受到了大量好评，为康保农产品的品牌化营销奠定了优秀基础，也让更多人认识到了农产品品牌化战略的可行性。同时，“润土”品牌农产品在TED乐农平台上线销售，为当地农产品开辟了全新宣传和销售渠道。

不是单纯的电商平台，也不是普通的农产品包装设计企业，作为互联网思维下的涉农增值服务商——TED乐农模式下的农业电商模式，是在优选当地特色农产品，并根据其特征和现代城市人品质消费要求进行文化诠释和创意包装，同时，在营销层面辅以互动技术和娱乐性，最大程度吸引目标消费者，形成产地品牌认知，全面打通从农村到城市的最后一百米和最初一百米。

“互联网 农业”的势在必行，为农业创新和越来越多的“新农人”创业打开了广阔空间。而品牌化先行，全方位增值服务，将在一定程度上拉近我国农村产地与城市消费的距离，打开我国农产品营销的全新出路。这些对中国经济的积极影响毋庸置疑。

编辑：中国兴农网

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